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近日，在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院實(shí)施7年的“北京大學(xué)數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目”與“美麗公約”合作，進(jìn)行了一次數(shù)字化公益?zhèn)鞑サ膶?shí)踐探索。從2021年4月到6月，參與本次實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的64名同學(xué)分為8個(gè)小組，在為期6周的時(shí)間里，創(chuàng)作了幾百條短視頻，這些極具創(chuàng)意的短視頻為美麗公約集結(jié)了近50萬粉絲，視頻播放量近3千萬。很多網(wǎng)友評(píng)論表示很驚異也很欣慰能在刷短視頻的時(shí)候刷到正能量的公益廣告。

美麗公約由中國少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì)與中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)（簡稱中國綠發(fā)會(huì)、綠會(huì)）聯(lián)合主辦，以文明旅游宣導(dǎo)為核心，旨在通過對(duì)少年兒童的教育、引導(dǎo)帶動(dòng)家庭、帶動(dòng)社會(huì)，共同實(shí)踐更加文明、綠色、健康、快樂生活理念和行為方式。

參與北京大學(xué)數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目的同學(xué)們來自北大校內(nèi)各個(gè)學(xué)院不同專業(yè)，大家利用自己的特長和專長，根據(jù)精準(zhǔn)的人群定位創(chuàng)作出極具創(chuàng)意的短片，和美麗公約一起，與西藏的垃圾在做斗爭。

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美麗公約公益項(xiàng)目自2015年開始擦亮天路公益行動(dòng)，接力清理進(jìn)藏公路沿線垃圾，2019年發(fā)展為全國聯(lián)動(dòng)守護(hù)地球第三極。前后六年的公益實(shí)踐中，取得了優(yōu)異的成績，更重要的是，找到了徹底解決青藏高原失控垃圾回收難題的辦法。

2019年進(jìn)藏旅游人次突破4千萬，數(shù)以億計(jì)的飲料瓶，被留在了這里。為了守護(hù)凈土，西藏限制生產(chǎn)排放，塑料垃圾不能就地回收，美麗公約痛心于垃圾的填埋給第三極帶來的負(fù)面影響，號(hào)召村民自發(fā)組建鄉(xiāng)村志愿者服務(wù)隊(duì)，聯(lián)合本地居民，就近清理失控垃圾。截至目前已建立33支隊(duì)伍，共有6500多名志愿者，幾乎每天都在行動(dòng)。近兩年來志愿者團(tuán)隊(duì)回收了29.7噸高原失控塑料瓶垃圾，約12萬個(gè)飲料瓶，摞起來有22個(gè)珠峰那么高。2019年10月，在西藏魯朗建立了志愿者基地，來自大江南北的志愿者匯集基地，與當(dāng)?shù)鼐用?、政府、機(jī)構(gòu)開展良性互動(dòng)，向進(jìn)藏游客宣傳低碳出行，守護(hù)第三極自然環(huán)境的文明倡議。更是將文明低碳的現(xiàn)代生活理念帶到了魯朗鎮(zhèn)和周邊鄉(xiāng)村，志愿者們每月去小學(xué)互動(dòng)，給孩子們帶來生動(dòng)有趣的環(huán)保課堂。在村莊推行垃圾分類，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)的新風(fēng)貌。

藏族志愿者們?cè)诜诸惢厥诊嬃掀坷?/p>

志愿者將分類好的塑料垃圾運(yùn)到回收站

壓縮打包好的塑料瓶垃圾

利用回收材料制作的志愿者服裝

駐站志愿者給當(dāng)?shù)匦W(xué)生開展環(huán)保課堂

2020年9月引領(lǐng)者大型活動(dòng)清理現(xiàn)場

綠會(huì)秘書長周晉峰作為2020年美麗公約引領(lǐng)者之一，對(duì)這一項(xiàng)目高度關(guān)注并充滿期待。9-9公益日期間，綠會(huì)副秘書長馬勇作為該項(xiàng)目的聯(lián)合主辦方赴西藏參與到一線活動(dòng)中，與其他參與公益聯(lián)動(dòng)的媒體、企業(yè)、文化名人齊聚西藏魯朗，掀起了公益聯(lián)動(dòng)守護(hù)第三極的熱浪。今年，美麗公約公益項(xiàng)目將聯(lián)合更多的愛心企業(yè)和愛心人士，共商大計(jì)，為促進(jìn)進(jìn)藏旅游的低碳環(huán)保貢獻(xiàn)智識(shí)和影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎么做公益，創(chuàng)新創(chuàng)意和資源聯(lián)合，才是最有效的。粉絲人群，在大眾傳播時(shí)代就一直是公益項(xiàng)目的重要支撐。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)公益項(xiàng)目的操盤也提出了新的挑戰(zhàn)，不拿下互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，就拿不到人群。

公益，從來都不是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)社會(huì)組織能做好做盡的，而是需要聯(lián)合更多愛心人士共同發(fā)力號(hào)召全社會(huì)參與進(jìn)來，每人貢獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)，就能完成看似不可能的大事。

我們衷心希望，更多的新媒體機(jī)構(gòu)，更多的公益項(xiàng)目，能進(jìn)入到新媒體的傳播藍(lán)海，為公益項(xiàng)目保駕護(hù)航，讓待解決的社會(huì)問題，更高效地獲得社會(huì)支持和改善的希望。

活動(dòng)報(bào)名參與，請(qǐng)聯(lián)系：王女士，010-88431370.

整理/sakura 審/Tammy 編/Angel