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有人說，2020年的關(guān)鍵詞是「普通人幫普通人」。

這種「幫助」，小到“武漢疫情最嚴(yán)重時(shí)期，外賣小哥推著摩托車送患者去醫(yī)院”、大到“國外疫情最嚴(yán)重時(shí)期，國內(nèi)醫(yī)療志愿者主動奔赴海外參與抗疫馳援”……普通人幫普通人的力量，無處不在，可跨山河。

還記得曾經(jīng)刷屏的自閉癥兒童的“小朋友畫廊”H5嗎？還記得吃偉哥的藍(lán)唇女孩嗎？還記得山區(qū)空巢老人“外婆的禮物”和退役老兵三爺爺?shù)墓适聠幔?/p>

今年的99公益日，有更多感人故事成為了朋友圈里的爆款文章，百度都搜不到的大岔小學(xué)里，僅存的3個(gè)學(xué)生和唯一的老師成為了留守師生，這位孟老師說：

“希望陪到這三個(gè)孩子都離開，到更大的學(xué)校讀書”

廣州番禺的藍(lán)態(tài)愛心環(huán)保餐廳—一家專門為60歲以上老人及殘障失能人士提供免費(fèi)午餐的餐廳，50多位喪偶老人們找到了晚年的溫馨歸宿，一位經(jīng)歷了艱難世事的老人說：

“到了七十幾歲，才在這家餐廳找到自己的人生”

據(jù)說，每5個(gè)微信用戶中，就有1人能看到這些故事。今年99公益日，騰訊公益聯(lián)手150家自媒體、超過1000家公眾號打造了自媒體合伙人計(jì)劃。合伙人主動認(rèn)領(lǐng)了平臺上一個(gè)公益項(xiàng)目，通過傳播公益故事、成立一起捐戰(zhàn)隊(duì)形式，聯(lián)合粉絲一起為公益項(xiàng)目打call。

99公益日三天，自媒體合伙人公益文章落地閱讀量近1000萬，互動量近20萬。150家自媒體公益戰(zhàn)隊(duì)一起捐總額超過150萬元，撬動7.2萬人次參與，觸達(dá)超過3億用戶。

150+自媒體公益戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)

匯聚“一塊錢”的力量

“99公益日”如今已經(jīng)成為了全民公益日，數(shù)據(jù)顯示，9月7日至9日的三天里，共有5780萬人次的網(wǎng)友參與捐款，籌得善款23.2億元。

六年來，99公益日不斷嘗試出圈探索，今年的自媒體戰(zhàn)隊(duì)加入無疑帶來了一番新的變革。

果殼、GQ實(shí)驗(yàn)室、夜聽、日食記、kowyourself 、石榴婆報(bào)告、饅頭說、獨(dú)立魚電影、小聲比比、格隆匯、花兒街參考、真實(shí)故事計(jì)劃、地球知識局、衣錦夜行的燕公子等等，涉及情感、時(shí)尚、知識、財(cái)經(jīng)、政經(jīng)、美食各個(gè)領(lǐng)域的大V們，參與組建了“自媒體合伙人計(jì)劃”。

他們在騰訊公益平臺上認(rèn)領(lǐng)了專屬的公益項(xiàng)目，記錄傳播這些真實(shí)發(fā)生的公益故事，并帶頭捐贈，與粉絲集結(jié)成上百只公益戰(zhàn)隊(duì)，還將對公益項(xiàng)目持續(xù)跟蹤關(guān)注。

“熒光小隊(duì)”、 “果殼公益戰(zhàn)隊(duì)”、“智族GQ戰(zhàn)隊(duì)”、“鹿鳴戰(zhàn)隊(duì)”、 “花參戰(zhàn)隊(duì)”……這是公益與自媒體全規(guī)模最大的一次“集體握手”，愛心滿滿，正能量十足，是一份關(guān)于愛、關(guān)于公益的誠摯之邀。

“捐上一塊錢，進(jìn)一寸有一寸的歡喜”，這正是呦呦鹿鳴的公益戰(zhàn)隊(duì)的倡導(dǎo)，在自媒體呦呦鹿鳴看來，果斷明確參與99公益日自媒體合伙人計(jì)劃，不在于傳播了一個(gè)項(xiàng)目，不在于捐多少錢，更在于讓更多普通人接觸到公益，并有可能在日常生活中持續(xù)關(guān)注公益，“中國公益界正在廢墟之上，太需要這樣一把火了。”

自媒體如何做出新公益？

實(shí)際上，許多我們?nèi)粘ｊP(guān)注的各類自媒體大號們，都曾經(jīng)嘗試或正在進(jìn)行不同形式的公益活動，而微信打賞一度也讓自媒體做公益受到過爭議。自媒體合伙人計(jì)劃的出現(xiàn)更多是在充當(dāng)“橋梁”，在公益與自媒體之間，也在公益與我們每一個(gè)普通讀者之間。

這也是一場自媒體和公益機(jī)構(gòu)的雙向選擇——公益機(jī)構(gòu)和自媒體可以選擇符合自身特性的“合伙人”， 把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。

自媒體夫妻“石榴婆報(bào)告”和“饅頭說”表示，他們從兩年前就開始為山區(qū)孩子捐書，不過，做公益過程中需要找到需要幫助的孩子，再進(jìn)行篩選、幫扶、執(zhí)行、反饋，其中漫長的流程和時(shí)間花費(fèi)限制了這對夫妻想要幫助更多孩子的想法。

在今年，這對夫妻和公益機(jī)構(gòu)一起發(fā)起了“滿天星公益圖書館項(xiàng)目”的子項(xiàng)目“湯圓讀書會”，帶頭捐了25萬，幫助鄉(xiāng)村孩子讀上書。

對于眾多有公益熱忱的自媒體作者而言，即使不能發(fā)起公益項(xiàng)目，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，通過文章的傳播和正規(guī)公益組織對接，為他們打開了新的一扇窗。

在實(shí)操中，大部分自媒體對項(xiàng)目篩選非常仔細(xì)，其中某自媒體甚至換了8次才選到心儀得項(xiàng)目，出于對讀者高度負(fù)責(zé)，很多大號都選擇了電話或者實(shí)地探訪的方式，一一甄別機(jī)構(gòu)提供的信息，盡可能地還原項(xiàng)目真實(shí)情況。

自媒體大號與公益項(xiàng)目的1V1認(rèn)領(lǐng)模式，將傳統(tǒng)的一次性內(nèi)容傳播突破為長期跟進(jìn)模式，在項(xiàng)目進(jìn)展過程中不斷監(jiān)督公益機(jī)構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

獸樓處文章《太陽照在大岔山上》在9月8日許多人的朋友圈被刷屏。該公號的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)基本是社會調(diào)查記者出身，一直以來熱心公益。這次的公益項(xiàng)目報(bào)道中，文章作者親自去探訪留守兒童，跟當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)和團(tuán)委人員交流，盡可能去還原項(xiàng)目真實(shí)情況。

作為自媒體大V，這些文字工作者深知，在中國做公益很難，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，與有實(shí)力的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，推動機(jī)構(gòu)變得更透明，接受更多公眾的監(jiān)督，則是貢獻(xiàn)了一份力量。

呦呦鹿鳴公眾號于9月7日發(fā)布了一篇名為《一個(gè)孩子，要走多遠(yuǎn)，才能走出大山》的“特殊”文章，經(jīng)過與公益機(jī)構(gòu)工作人員和項(xiàng)目義工的深入溝通、了解捐贈款項(xiàng)用途后，文章作者用嚴(yán)謹(jǐn)又樸素的語言，講述了一群青?？瓢痛搴⒆雍椭驹刚叩墓适?。短短時(shí)間內(nèi)，鹿鳴戰(zhàn)隊(duì)參與捐款人數(shù)就超過了2700多人，后臺留言者中，既有大學(xué)生、醫(yī)生，也有許多退休教師，通過這篇文章，不僅僅“募集”了非常多的公益善款，許多人也因此關(guān)注到科巴的現(xiàn)狀，希望能夠身體力行，前去當(dāng)?shù)刈鲋Ы獭?/p>

秉著負(fù)責(zé)、務(wù)實(shí)的精神，呦呦鹿鳴的負(fù)責(zé)人對所有公益意愿的信息將一一整理回復(fù)，并對接公益組織。他表示，將持續(xù)跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展，向大眾匯報(bào)項(xiàng)目資金去向，并強(qiáng)調(diào)平臺的透明性追求。

通過真實(shí)故事計(jì)劃的《獨(dú)居老人想吃上一口熱飯》文章，看到藍(lán)態(tài)基金會給獨(dú)居老人創(chuàng)辦愛心環(huán)保餐廳的故事后，有讀者后臺留言想做義工，也有人想要在其他地方開辦同樣的愛心敬老餐廳……

在大量自媒體文章發(fā)布后，超過十余萬讀者后臺留言或點(diǎn)贊，許多自媒體作者收到了讀者要捐物或前往項(xiàng)目所在地探訪的信息，還有人在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷；也有一些讀者私信交流，咨詢更多的項(xiàng)目信息，全民公益，KOL的參與與監(jiān)督，讓更多的愛心建立在信任之上。

探索公益“破圈”新機(jī)制

走過第6年，99公益日一次次出圈，公益的小紅花越來越多的出現(xiàn)在我們的朋友圈。

99公益日已經(jīng)演化出多元化的C端觸達(dá)方式提高拉捐效率，與此同時(shí)，騰訊也在通過現(xiàn)有技術(shù)、調(diào)整規(guī)則打造一個(gè)完善的公益平臺。

一方面，經(jīng)歷了郭美美和武漢紅會事件，中國網(wǎng)民對于公益行業(yè)的信任度遭受沖擊，平臺需要思考如何“倒逼”公益機(jī)構(gòu)盡快提升信息披露能力，另一方面，也要鼓勵(lì)更多愛心人士投入到公益中來，不能因?yàn)?ldquo;一葉障目”影響行業(yè)的改革和進(jìn)步。

“99公益日自媒體合伙人計(jì)劃”恰恰給出了一個(gè)“解題”思路：很多自媒體有公益熱忱但卻沒有專業(yè)能力，他們和機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)合作可以碰撞出火花，另一方面自媒體需要對讀者的捐款負(fù)責(zé)，會激發(fā)他們進(jìn)行探訪、報(bào)道、及長期反饋的行為，從而在項(xiàng)目進(jìn)展過程中不斷監(jiān)督公益機(jī)構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

那些原本“沉默”在互聯(lián)網(wǎng)海洋里，只是關(guān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)友，首次通過自己喜愛的公眾號里走出公益的第一步。

事實(shí)證明，意見領(lǐng)袖文字的力量，可以讓公益信息的螺旋持續(xù)向上，不少對傳統(tǒng)公益失去信任的捐贈人、因公益而走出大山的受捐者、曾經(jīng)支援過項(xiàng)目的志愿者……原先統(tǒng)一的“讀者”角色身上都帶有與公益標(biāo)簽，在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷，自發(fā)加入了項(xiàng)目傳播的陣營中。

科技理性，公益卻有溫度。

正如騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在2020年“99公益日啟動儀式”開幕致辭中所言，如今“99公益日”的籌款額早已不是衡量成功與否的指標(biāo)，每次“99公益日”所傳達(dá)的社會正能量，能帶動多少人的慈善認(rèn)同以及對更長一段時(shí)間對社會良善的推動力，才是我們一直不斷追求和看重的目標(biāo)。